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3月31日，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下护肤品牌梦妆发宣布知称，品牌在中国大陆线上的外交平台账号即日起罢手运营，线上销售渠谈将于本年6月30日细密关闭。需要宝贵的是，其母公司刚刚交出亮眼的“得益单”。凭证爱茉莉太平洋发布的2025年财报，集团贸易利润创下自2019年以来的最高记载。
集团功绩向好，一个入华20年的品牌为何要在线上“除掉”？爱茉莉太平洋方靠近中国商报记者示意：“中国长期是集团首要的计谋市集。在公司功绩肃肃增长的布景下，咱们正通过品牌诊治优化资源建立，晋升运营效果。”
入华20年的梦妆线上“除掉”
贵寓娇傲，梦妆于1991年在韩国创立，2005年进入中国市集。连年来，品牌先后入驻天猫、小红书、京东、抖音等平台。结果记者发稿，其天猫旗舰店粉丝数为278万，上架居品20余款，订价在60元至300元之间。其中一款发际线粉饼娇傲全网热销10万件以上。
凭证梦妆发布的告知， 除外交平台账号停更外，品牌在中国市集的线上商城及电商平台旗舰店将于本年6月30日细密关闭，各平台下单通谈关闭时辰略有各异。尔后，中国消耗者只可通过国外渠谈购买梦妆居品。
好意思妆营销从业东谈主士孔想瀚直言， 梦妆居品所处的60元至300元价钱带是刻下化妆品限制竞争最厉害的赛谈，国货物牌和国际品牌密集扎堆。关于这个价钱带的居品，消耗者更敬重性价比。 关于企业来说，刻下列上渠谈的运营老本越来越高，与高端品牌比较，插足这个价钱带的居品显得相对低效。
张开剩余68%对比来看，与梦妆同价位的国货物牌如珀莱雅，天猫旗舰店粉丝数超2000万，2025年仅前三季度就推出52件新品，同比增长73%；谷雨同期推出68件新品，同比加多106%。
中国也曾“中枢阵脚”
爱茉莉太平洋对中国市集的插足标的省略变了。
财报娇傲，2025年，爱茉莉太平洋国外业务销售额同比增长15%，贸易利润大增102%。其中，大中华区通过业务结构优化到手达成扭亏为盈。
所谓“业务结构优化”，在品牌端或体现为“弃取”。 连年来，爱茉莉太平洋在中国市集抓续进行品牌矩阵诊治：赫妍继续撤店，伊蒂之屋关闭中国线下门店，如今梦妆则削弱线上渠谈。同期，集团将资源向高端和专科赛谈歪斜，2025年引入专科明锐肌品牌瑷丝特兰，高端品牌雪花秀抓续加多研发插足，护发品牌吕在中国市集获取增长。
财报娇傲，皮肤护士（Derma）、彩妆、好意思发品类成为爱茉莉太平洋增长的主要能源。梦妆所处的平价护肤赛谈，并未出刻下增长引擎的名单中。
不久前，爱茉莉太平洋发布了“创造全新之好意思”新愿景及五大中枢机谋， 其中“谐和接济行家中枢市集”被列为首要计谋，而中国市集被定位为“中枢增长引擎与翻新阵脚”。
爱茉莉太平洋方靠近记者强调，集团已在中国斥地起粉饰多限制的品牌矩阵，包括高端护肤品牌雪花秀、先锋好意思妆品牌兰芝、专科护发品牌吕、当然目标品牌悦诗风吟、明锐肌护士品牌瑷丝特兰，以及讲授首尔好意思学的赫妍等。 “异日，咱们将赓续鼓动原土化翻新、加速数智化转型，以更活泼、更精确的花样反馈中国消耗者日益多元的好意思护需求。”
韩妆“嘱托”变了
梦妆的“除掉”并不是孤例。
曩昔几年，韩妆品牌在中国资格了一轮“大洗牌”。
△部分关店、撤柜的韩国好意思妆品牌。（马嘉/制表，公开贵寓整理）
另据知情东谈主士露馅，2025年，包括黛珂、好意思伊娜多、雪肌精等日系品牌也在大面积撤柜。
这些诊治背后，是中国好意思妆市集竞争形态的真切变化。
“国货物牌反应快、懂原土消耗者、在直播间里‘能折腾’，在平价好意思妆品牌市集占据了主导位置。曩昔韩妆靠电视剧植入、明星代言就能洞开市集，消耗者刻下懂身分、看功效，对价钱也更明锐了。在此布景下， 一些韩妆企业把资源谐和到更有竞争力的板块，碰巧施展他们还想在中国市集耐久作念下去。”孔想瀚说。
爱茉莉太平洋也在财报中示意，中国市集被定位为“中枢增长引擎与翻新阵脚”。集团异日将鼓动五大计谋：谐和接济行家中枢市集、强化整合好意思妆搞定决议、基于生物本领的抗老研发、敏捷的组织矫正，以及基于东谈主工智能的业务滚动。
你等闲买哪个品牌的好意思妆居品？褒贬区聊聊吧~
作家丨记者 马嘉 冉隆楠
责编丨李沫楠 白雅琦北海在线股票配资综合门户_配资学习与行情导航
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